Написано Marina A., 3 Октябрь 2023
Новости Полезное Разное Экономика
Чeрная пятница или Black Friday – день грандиозных распродаж, когда практически любые товары, начиная от техники и заканчивая одеждой, можно приобрести со скидкой до 80%. Внеплановая распродажа, в ходе которой потребителям предлагаются многочисленные скидки и акции, проводится ежегодно по всему миру в последнюю пятницу ноября, как следует из названия. В отличие от Prime Days Amazon, эта торговая операция не ограничена одним брендом.
Черная пятница родилась в США, она проходит на следующий день после Дня Благодарения, праздника, отмечаемого в последний четверг ноября в США в память о помощи коренных американцев, оказанной первым европейским поселенцам.
Объяснения по поводу названия истоков этого дня расходятся. Существует несколько гипотез. Наиболее распространенным является то, что после Дня Благодарения торговцы писали черными чернилами в тетрадях, где они держали свои счета, отмечая тем самым прибыль после праздника. В то время убытки обозначались красными чернилами, а прибыль всегда записывали черными.
Еще одна легенда гласит, что полицейские Филадельфии впервые использовали это выражение в 1960-х годах, имея в виду черные от пробок улицы, когда люди возвращались с праздника благодарения. Во всяком случае, Чёрная пятница уже в 1970-х годах распространяется за Атлантикой. В 2000-ных годах веб-гиганты импортировали Черную пятницу во Францию и другие страны. В Россию день распродаж добрался только к 2010 году.
Из-за того, что День благодарения приходится на четвёртый четверг ноября, дата Чeрной пятницы обычно выпадает в промежуток времени с 23 по 29 ноября. Тем не менее, каждый год акции начинают наводнять бутики и интернет-магазины с понедельника, предшествующего официальной дате Чёрной пятницы, которая знаменует начало “черной недели” (англ. black week). Акции продолжаются до следующего понедельника, получившего название Кибер-понедельник (англ. Cyber Monday). Таким образом, в общей сложности торговая операция длится целую неделю, с максимальной величиной скидок в пятницу.
В этом году во всём мире Чeрная пятница пройдет 24 ноября, но интересные предложения в магазинах начнутся уже с понедельника 20 ноября.
Чрезмерное потребление – обратная сторона праздника покупок.
«Я покупаю, следовательно, существую», – для многих потребление стало второй натурой, синонимом благополучия и принадлежности к обществу. Потребительство занимает такое важное место в нашей повседневной жизни, оно определяет нас в глазах других людей, оставляя за собой свободу воли, чтобы потреблять любой ценой.
День без покупок (англ. Buy Nothing Day, BND) – ненасильственное проявление бойкота дня покупок, в знак протеста против расточительности потребительского общества. Он обычно отмечается на следующий день после Чёрной пятницы. Подхваченная на международном уровне канадским изданием Adbusters, операция была инициирована в 1992 году канадцем Тедом Дэйвом с лозунгом “enough is enough!” (“достаточно – значит достаточно!”).
Концепция Черной пятницы была импортирована во Францию транснациональными корпорациями Amazon и Apple, а затем принята в 2014 году торговыми марками, такими как Fnac, Darty и крупными сетями супермаркетов.
Согласно исследованию, опубликованному в ноябре 2019 опросником OpinionWay для iloveretail.fr, 95% французов знают о существовании этого дня. Это на 4 процента больше, чем в 2018 году, что указывает на небывалый интерес французов к мероприятию в целом и за последние два года в частности. Согласно другому исследованию, три француза из четырёх положительно относятся к Чёрной пятнице.
Француженки больше задействованы в мероприятии, чем французы (50% женщин против 38% мужчин). В общей сложности 44% населения осуществляют покупки в этот день, больше половины из них с целью приобретения рождественских подарков (67%).
Средний бюджет расходов французов, выделенный в этом году на Чёрную пятницу равен 239 €. Больше всего во Франции в этот день покупают одежду и аксессуары (49 %), далее электронику и продукты Hi-tech (44 %), на третьем месте у французов покупка обуви (43 %). Замыкают пятерку такие категории, как бытовая техника (36%) и средства по уходу и красоте (26%).
Что касается французских предпринимателей и крупных дистрибуционных сетей, день покупок действительно серьезно влияет на рост продаж. “Торговцы должны понимать, что Чёрная пятница стала обязательным событием. С приходом праздников, доходы в Чёрную пятницу теперь составляют от 20 до 25% для мелких и средних интернет-коммерсантов в среднем”, – сообщает Александр Eruimy, генеральный директор Prestashop, компании, предоставляющей услуги по созданию магазина в интернете. В интернете успех Черной пятницы колоссален. Согласно маркетинговой платформе Digital SEMrush, по сравнению с ноябрем 2015 года поиск Google, связанный с Черной пятницей в ноябре 2019 года увеличился во Франции в 6 раз.
Черная пятница традиционно проводится в пятницу после Дня Благодарения в США, который отмечается в четвертый четверг ноября. В 2023 году День Благодарения в США выпал на 23 ноября, поэтому В 2023 году День благодарения в США выпал на 23 ноября, поэтому Черная пятница во Франции, как и в других странах, которые следуют этой традиции, начнется 24 ноября 2023 года.
Заблаговременный поиск является одним из ключей к успешной Черной пятнице и в идеале нужно начать его до момента скидок. Это включает в себя выбор сайтов и каталогов, которые вас интересуют, и составление списка товаров, которые вы хотели бы купить там по низким ценам в течение рекламного периода. Свяжите каждый товар с одной или несколькими ссылками на сайты и укажите цены, по которым он в настоящее время предлагается. Это позволит вам сразу определить лучшее предложение во время Черной пятницы.
Сопоставление желаемых покупок с вашим бюджетом – это простой и эффективный способ убедиться, что когда придет время, вы действительно можете позволить себе те или иные товары. Установите сумму, которую вы не должны превышать во время Черной пятницы: таким образом, Вы сможете расставить приоритеты в своих покупках. И если вы найдете предметы дешевле, чем надеялись, у вас будет возможность купить ещё что-то.
Этот шаг идет вместе с первым пунктом отслеживания товара в интернете. Хотя некоторые сайты онлайн-продаж могут быть дешевле, чем другие прямо сейчас, это не означает, что они обязательно будут конкурентоспособными в день Черной пятницы. Поэтому важно потратить время, чтобы сравнить предложения и сделать покупки по лучшей цене. Кроме того, важно также сравнить другие позиции кроме цены, такие как условия доставки, которые могут повлиять на конечную сумму корзины. Все сбережения имеют значение.
Об авторе:
