Франция на русском языке
Приложение KoronaPay, перевод денег из Франции на родину
Приложение KoronaPay, перевод денег из Франции на родину

Псевдо-экологичный маркетинг Макдональдса

Написано Marina A., 7 августа 2019

Новости Разное

Когда компания восстанавливает свой имидж через маркетинговую кампанию, ориентированную на экологическое поведение, это называется greenwashing. Это как раз случай мировой сети фастфуда McDonald’S, ведь с сентября 2018 года сеть быстрого питания  постепенно откажется от пластиковых трубочек в пользу бумажных поставляющихся “сертифицированными источниками” во всех своих ресторанах в Великобритании и Ирландии. Есть чем противостоять критике радикальных экологов.

McDonald’S France также стремится убрать из обихода пластиковые трубочки к октябрю следующего года, заявил генеральный директор McDonald’S France Навфал Трабельси в Париже. Однако, новые бумажные трубочки будут наносить такой же вред окружающей среде, чем старые пластиковые.

Согласно информации, полученной газетой The Sun, в внутренней записи компании указано, что бумажные соломинки фактически будут выброшены, а затем сожжены. Причина? Соломинки являются слишком толстыми для обработки и повторного использования. Эта практика будет выделять еще больше парниковых газов, чем пластиковые соломинки. В чем интерес? Убедить потребителей в заботливости McDonald’S oб экологии. Таким образом, McDonald’s должен будет ответить действиями, чтобы успешно перерабатывать сырье и доказать свою заботу.

Если McDonald’s действительно хочет стать зеленым, компания должна будет обойтись без трубочек, будь то пластик, бумага или картон. Но это ни в коем случае не должно сходиться к одноразовому употреблению и отходам.

McDonald’S и все компании быстрого питания в конечном итоге должны взять на себя обязательство использовать местные ресурсы для уменьшения количества выбросов в атмосферу, а не импортировать мясо с четырех уголков мира. Они могут даже варьировать свои меню в зависимости от сезона.

 


Greenwashing - это восстанавление имиджа через маркетинговую кампанию, ориентированную на экологическое поведение.
Оригинальный: www.slate.fr


Марина Агафонова
Марина Агафонова
Корреспондент PrivetFrance.com, филолог и арт-менеджер